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城市营销,无非为了吸引流量。但人流成功引来了,为何却未转化为现金流呢?难道果真如网友猜想是因为“肉夹馍不及火锅贵”?或许还真有道理。
有学者研究表明,城镇居民对于基本旅游消费需求中,餐饮的收入弹性大于1,说明收入变化会对城镇居民旅游消费支出中的餐饮产生较大影响。
也就是说,“有更多闲钱出门旅游”的人,是有潜在意愿为更贵的饮食买单的。餐饮,看似是人生存的刚需,却也可能成为城市旅游收入差距的源头之一。
然而,火锅不止成都有。
据重庆当地媒体报道,五一期间,重庆一家能同时容纳300人的餐厅,从中午十二点左右就已经排起了长队,火锅店中蔬菜的备货量也是平时的一倍,特色产品鸭肠更是备货200多斤。可惜川渝相似的餐饮业,却并未帮助重庆吸到那么多的金。
思考2:旅游消费内需>外需
所以,还有什么原因造成了三个城市之间的旅游收入落差?以下数据或许可以告知一二。
一方面,统计数据显示“重庆五一旅游消费排行榜”中以外地游客为主。排名**的济南、杭州、深圳的“渝粉”人均花费**过3000元,之后依次为上海、北京、天津、广州、合肥、南京。同样的,媒体报道称,西安今年五一外地游客激增,五一三天内西安接待的人数和西安本身人口总数差不多。
而相比于外地游客为主的西安和重庆,成都市旅游局相关负责人则表示短期五一假期的客源“以成都本地及省内周边城市为主流,短途休闲度假备受游客青睐。”
另一方面,五一节期间,全国十五强旅游出发人气城市分别为:上海、北京、广州、成都、深圳、南京、杭州、天津、重庆、武汉、厦门、西安、昆明、长沙、郑州。成都紧跟北上广。可以说,成都不仅旅游“内需高”,“外需”同样旺盛。
或许正是消费能力强、需求旺盛的成都人自身,为成都旅游收入贡献了不少力量。除此之外,旅游产品本身的高品质和城市旅游产业链的成熟度,也是原因之一。的重庆,收入却比其少了22亿元。大三角的另一端,西安以45.05亿元的成绩垫底,约等于成都旅游收入的三分之一。
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